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东南汽车连续15年蝉联“中国500最具价值品牌”
2018-06-21 11:52:44信息来源:东南汽车 高 峰

6月20日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,东南汽车以207.36亿元的品牌价值,位列本年度中国500最具价值品牌230名,品牌价值比去年提升20.9%,排名也较去年上升6

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据了解,今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第15个年头。作为国内品牌领域最具影响力的品牌分析报告,每年中国品牌的入选门槛都在不断提高。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。而今年的入选门槛已经提高到23.52亿元;而前500名品牌的平均价值高达368.92亿元,增加幅度为646.35%。

今年是东南汽车连续15年入选该榜,不仅体现了东南汽车15年来不断提升的品牌价值实力,也彰显了东南汽车在“产品+品牌”双驱动战略下努力实现跨越式发展,助推自主品牌汽车走向世界的决心。

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把握市场趋势,匠造品质产品

产品是品牌的基石。近年来,面对汽车市场的复杂变化,东南汽车深刻把握消费者对SUV产品和对汽车原创设计的需求,顺应市场趋势,打造了两款高品质原创SUV车型——DX7和DX3,上市后备受市场欢迎,实现产品销量和口碑的双赢局面。

今年4月,都市豪华SUV创想者DX7 Prime重磅上市,用“有颜、有料、有智、有力”满足了用户的多层次用车需求。同时,首款纯电动SUV——DX3 EV、与电咖联手打造的EV10纯电动轿车也已上市,加快了东南汽车在新能源汽车领域的产品覆盖步伐,满足消费者的多元用车需求。

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品质是品牌的核心。东南汽车不断强化产品的“质造”,始终坚持品质向上的产品核心支撑点。大到整车制造品质,小到操纵杆、仪表盘刻度等零部件,都必须接受工程团队层层严苛的检测考核。

以座椅为例,在研发过程中,东南汽车通过采用仿真分析软件Hperworks来模拟追尾事故中乘客的运动情况。在对座椅的多个设计参数进行灵敏度的分析后,东南汽车对影响较大的靠背海绵硬度、座椅刚度等因素进行调整优化,并进行多次模拟实际碰撞试验进来进一步检测优化。经过无数次繁琐复杂的对比测试,最终,DX7 Prime座椅在CNCAP摸底测试中,座椅鞭打试验取得了3.78分(满分4分)的好成绩,在同级别车系中,东南汽车的座椅防挥鞭伤性能名列前茅。

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深化品牌建设,强化企业软实力

传播是品牌价值提升的重要渠道。近年来,东南汽车在立足正向研发、深耕产品打造的过程中,持续围绕“原创设计,匠心品质”这一品牌核心价值,不断强化品牌传播,开展了包括设计品牌、活动品牌、公益品牌、客户体验、服务等多方面品牌活动。今年以来,东南汽车对各项品牌活动进行了创新升级,努力提升品牌的影响力,强化企业软实力。

强化原创设计的品牌传播。东南汽车第二季设计公开课即将举办,今年的活动将升级加码,邀请全国重量级汽车媒体共同参与,打造一场关于原创设计的嘉年华活动,共话中国原创力量。

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构筑传递正能量的公益品牌。 今年东南汽车对“美丽东南 书绘未来”公益捐书行动进行了创新升级,通过联合社会各界爱心力量,共同打造公益平台,使得活动公益影响力和范围进一步扩大。

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无论是去年“中国品牌日”的设立,还是《中国制造2025》将加强质量品牌建设列入九大重点战略之一,“品牌强国”理念如今已深入人心,成为国家、企业都高度重视的重要课题。

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随着车市竞争不断加剧,外资品牌不断下压,中国自主品牌唯有提升自己的核心价值,做强自身实力,才能实现逆风飞行。此次再度晋级“中国500最具价值品牌”,将激励东南汽车在品牌建设、产品车型等方面继续创新升级,为消费者创造更有价值的移动生活,实现品牌价值的再次腾飞!